В интернете постоянно появляются новые сайты, их количество растёт. Вместе с тем, повышается спрос на качественный контент. Чтобы сайт увидели поисковые системы, необходимо его наполнить грамотным, информативным, продуманным и читабельным материалом, а главное — уникальными текстами, оптимизированными под определённые поисковые запросы.
Оптимизация — это выбор наилучших вариантов из всех существующих. Т.е. статьи на сайте должны быть настолько высокого качества и непохожими на своих "смысловых собратьев" из других ресурсов, чтобы поисковые системы выделили сайт как самый лучший и полезный для читателя. Такой сайт будет высвечиваться при соответствующем запросе в первых рядах.
Уникальность текста — означает отсутствие в интернете копий, дубликатов или пословного изложения материала. В целом, это эксклюзивный контент, единственный в своём роде, и его "близнеца" нигде больше не встретишь на просторах инета, как только в определённой статье на одном сайте.
Уникальность является одним из базовых критериев, по которым поисковые системы оценивают качество текстового контента. За публикацию неуникального контента на сайт могут быть наложены санкции поисковых систем. К тому же, неуникальная информация вряд ли представляет ценность и пользу для посетителей сайта.
Чтобы добиться уникальности текста, необходимо представить своими словами изложение досконально проработанного материала с данными и фактами, взятыми из нескольких авторитетных источников. Уникальность достигается при авторском написании статьи на определённую тему с переработкой информации из многих профессиональных источников.
Самый лучший вариант, когда специалист пишет статью, связанную с той областью деятельности, в которой он является асом, или, как говорят, на этом "собаку съел", либо настолько в теме как "рыба в воде". Но поскольку на сайте может размещаться материал из разных сфер, то такого универсального писателя вряд ли найти. Поэтому автору, журналисту, копирайтеру, который работает с контентом на сайте придётся учиться многому и желательно на "отлично".
Перед тем, как начать писать статью, потребуется тщательно изучить материал, имеющийся в интернете по теме, полностью его осмыслить и проработать, и на основе полного понимания и набором достоверной информации излагать материл своими словами, с заменой заимствованных фраз на собственные, с эксклюзивной последовательностью слов в словосочетаниях. В этой связи стоит различать, что такое "копирайт" и "рерайт".
Слова "копирайт" и "рерайт", а также процессы: "копирайтинг" и "рерайтинг", имеют в своих значениях существенные различия. Аналог "копирайту" — это авторская статья, "копирайтинг" — написание собственной статьи, что определяется как писательский труд. В этом случае человек пишет по теме, в которой отлично разбирается, и излагает материал как можно доступнее и информативнее, без лишних слов, "воды" и способных ввести в заблуждение противоречивых фраз.
Иными словами, его целью является донести до читателя грамотный, достоверный, интересный, полезный материал, полностью раскрывающий тему. И если он не эксперт в последней, то нужно так её изучить, чтобы в изложенной статье не к чему было придраться, всё было настолько без изъянов, где, как говорится, "комар носа не подточит", чтобы и специалист поверил, и читатель понял.
По сути, "копирайтинг" — представление эксклюзивного материала, уникального контента, в целом, написание собственной статьи. А "рерайтинг" — это изложение своими или иными словами материала из готовой статьи, ранее размещённой в интернете.
Таким образом, "копирайтинг" отличается смысловой оригинальностью, а "рерайтинг" имеет дело с технической уникальностью. Чтобы её повысить, "рерайтить" желательно не одну статью, а брать из инета все похожие статьи по данной теме и хорошо их прорабатывать. Главное, глубоко осмыслить тему и создать свою эксклюзивную статью.
Для этого лучше всего использовать информацию их нескольких источников. Потом нужно раскрыть тему, применяя собственный писательский лексикон. Т.е. цель "рерайтинга" — передать смысл и содержание имеющегося текстового ресурса другими речевыми оборотами. Сложнее дело обстоит с техническими текстами. Но и в этой области "рерайтеры" добиваются больших успехов, было бы желание.
Раньше можно было достичь уникальности намного проще, лишь переставив местами пару-тройку слов в предложениях, и уже такая статья "косила" под копирайтинг. Но всё усложняется, и сегодня это уже "не катит". Современные программы способны определять первоисточники по тому, какой набор слов повторяется в статье, вне зависимости даже от последовательности расположения.
Процент уникальности как "копирайта", так и "рерайта" определяют специальные инструменты, которые помогают увеличить информативный вес статей, публикуемых в интернете. Также различают виды уникальности, о которых мы поговорим дальше.
Как мы уже упоминали выше, бывает техническая (или формальная) и смысловая уникальность. Для первого типа важны технические показатели, такие как набор и порядок слов, структура текста и т. п.
Техническая уникальность подтверждает, что подобной статьи не существует больше нигде именно в том виде, в котором она опубликована на сайте. Здесь смысл не играет большой роли, он может копироваться на других сайтах, но в ином изложении.
Для смыслового вида уникальности, о чём говорит и само название, значимо содержание. Для данного типа характерно изложение информации, которой не найти на других источниках. Статьи со смысловой уникальностью пишут специалисты, часто с полезными сведениями, советами и т.д. Такие тексты публикуются с таблицами, фотографиями, рисунками и другим материалом, позволяющим читателям как можно лучше понять, о чём идет речь.
Стоит подчеркнуть, что для посетителей сайта смысловая оригинальность имеет огромное значение. Однако, для успешного продвижения сайта желательно, чтобы статьи были уникальны и смыслово, и технически.
Автоматические ресурсы, проверяющие тексты на уникальность, как правило, оценивают их техническую составляющую, что отображается в процентах.
Следует отметить, что 100-процентной уникальности не всегда можно добиться, и будет ли она уместной для текстов с узкопрофильной специализацией, где невозможно синоноимизировать термины. В таком случае, в первую очередь, статья должна быть тематически грамотной и продуманной с достоверной и полезной информацией.